Nreal 获融资；小鹏汽车和珀莱雅等发布财报；Stella McCartney 与 LVMH 合作推出护肤线 | 品牌日报

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日报速览

• AR 科技公司「Nreal」获 Gentle Monster 母公司战略投资

• 睡眠环境品牌「躺岛」完成品牌升级

• 小鹏汽车公布 2022 年 Q2 财报，营收同比增长 97.7%，交付量同比增长 98%

• 安克创新旗下高端清洁子品牌「悠飞马赫」推出无线蒸汽洗地机

• Peloton 公布 2022 年第四财季业绩，营收同比下降 28%

• 美国可持续环保鞋履品牌「Rothy's」联合依云推出首个网球产品系列

• 珀莱雅发布 2022 年上半年财报，净利润同比增长 31.3%

• Stella McCartney 与 LVMH 合作推出护肤线「STELLA by Stella McCartney」

新消费

AR 科技公司「Nreal」获 Gentle Monster 母公司战略投资

据 36氪报道，8 月 26 日，AR 科技公司「Nreal」宣布获 Gentle Monster 母公司 IICOMBINED 的战略投资，投资金额为 1500 万美元。

此前，Nreal 曾于 2022 年 4 月宣布完成 6000 万美元 C+轮融资，由阿里巴巴领投；2021 年 9 月宣布完成超 1 亿美元融资，由蔚来资本、云锋基金和洪泰基金共同领投。

Nreal 成立于 2017 年，主推消费级 AR 眼镜。品牌于 8 月 23 日在北京召开中国首场 AR 眼镜发布会，面向中国市场推出三款硬件产品：AR 眼镜 Nreal X 和 Nreal Air，以及一款转接设备 Nreal 适配器。

AR 内容方面，Nreal 与爱奇艺、中国移动咪咕、未来和快手等达成合作，共同推出娱乐产品。

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睡眠环境品牌「躺岛」完成品牌升级

8 月 25 日，睡眠环境品牌「躺岛」在公众号宣布完成品牌升级，升级涵盖包装、品牌 Logo、说明书和电商界面等方面。

包装上来看，躺岛选择「淡牛皮纸色+亮色」的标签组合，从视觉上提升品牌的一致性。品牌新 Logo 的设计上，也使用了新的字体，采用更干净利落的线条和圆角化处理。此外，通过更清晰的功能介绍和更明确的产品定义，品牌希望让消费者更完整地了解躺岛的材质和设计细节。

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小鹏汽车公布 2022 年 Q2 财报，营收同比增长 97.7%，交付量同比增长 98%

8 月 23 日，小鹏汽车公布 2022 年 Q2 财报（截至 2022 年 6 月 30 日）。品牌星球整理关键信息如下：

2022 年第二季度：

• 总营收：74.4 亿元，同比增长 97.7%；

• 车辆销售收入：69.4 亿元，同比增长 93.6%；

• 毛利率：10.9%，同比下降 1 个百分点；

• 净亏损：27 亿元，2021 年同期净亏损 11.9 亿元；

• 车辆交付数量：34422 辆，同比增长 98%；其中：

• P7：15983 辆，同比增长 38.7%；

• P5：12848 辆。

• 门店数量：全国 142 个城市总计 388 家门店。

小鹏汽车董事长何小鹏在财报中提到，尽管受到疫情比较严重的影响，但小鹏的车辆交付数量仍保持了强劲的增长，同时小鹏汽车将在 2022 年 9 月正式推出其旗舰车型 G9 SUV。

此外，截至 2022 年 7 月 31 日，小鹏汽车 2022 年总交付辆达 80507 辆，同比增长了 108%。

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DTC/出海

安克创新旗下高端清洁子品牌「悠飞马赫」推出无线蒸汽洗地机

8 月 26 日，安克创新正式发布高端清洁子品牌「悠飞马赫」，并推出首款无线蒸汽洗地机产品悠飞马赫 V1 Ultra。

马赫无线蒸汽洗地机在多个维度进行了产品升级，新产品具有 110℃ 高温蒸汽去顽渍、滚刷三重自清洁、活氧杀菌、光面瓷砖防滑和清洁液智能混合等功能。同时，马赫洗地机有着 16000Pa 的超强吸力、65dB 的低噪音和 70 分钟的续航能力。

悠飞是安克创新旗下智能家居品牌，创立于 2016 年，目前已是欧美日市场扫地机品类 Top3 品牌，其产品在全球有超过 500 万用户。悠飞马赫面向追求品质和新潮产品的 Y世代人群，新品在国内做全球首发，并将进一步布局中国市场。新产品已在抖音、天猫、京东等渠道开启新品预售，首发价 4590 元。

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Peloton 公布 2022 年第四财季业绩，营收同比下降 28%

8 月 25 日，家庭健身品牌 Peloton 发布了 2022 年第四财季业绩，数据截至 2022 年 6 月 30 日。品牌星球总结关键数据如下：

• 营收：6.8 亿美元，同比下降 28%；

• 毛利润：亏损 2980 万美元，同比下降 112%；

• 毛利率：负 4.4%，同比减少 31.6 个百分点；

• 净亏损：12.4 亿美元，上年同期净亏损 3.1 亿美元；

• 调整后 EBITDA 亏损：亏损 2.9 亿美元，上年同期调整后 EBITDA 亏损为 4510 万美元。

从不同业务的营收来看：

• 健身器材：3.0 亿美元，同比下降 55%，占总营收的 44%；

• 内容订阅：3.8 亿美元，同比增长 36%，占总营收的 56%。

从用户相关数据来看：

• 终端用户订阅数量：297 万，同比增长 27%；

• 用户总数：690 万，同比增长 15%；

• 平台用户总运动次数：1.5 亿次，同比下降 4%；

• 平均用户月运动次数：14.8 次，同比下降 26%；

• 平均月用户净流失率：1.4%，同比增加 0.7 个百分点。

Peloton 在写给股东的信中提到，第四财季营业亏损为 12 亿美元，其中 4.15 亿美元与公司的业务重组费用有关。

Peloton 已进行了领导层团队的重构，包括新任首席执行官 Barry McCarthy、首席财务官 Liz Coddington、供应链负责人 Andy Rendich 等。Peloton 未来还将优化供应链及相关成本结构，并持续推进健身服务「FaaS」租赁计划。

8 月 24 日，Peloton 还宣布了与亚马逊的合作关系，将在亚马逊上销售其健身器材和服装产品。

Peloton 对其 2023 年第一财季的业绩预期为：

• 营收：8.1 亿美元；

• 毛利率：33%；

• 调整后 EBITDA 亏损：2.34 亿美元；

• 终端用户订阅数量：249 万。

相关阅读：Peloton 公布 2022 年第三财季报告，营收 9.64 亿美元，同比下降 24%

美国可持续环保鞋履品牌「Rothy's」联合依云推出首个网球产品系列

近日，美国可持续环保鞋履品牌「Rothy's」联合依云推出首个网球产品系列，品类涵盖帽子、球拍包、运动鞋等。所有的产品材料源自美国网球公开赛中回收的废弃依云矿泉水瓶。

Rothy's 于 2016 年正式上线产品，主打 100%由回收材料制成的鞋履，回收材料涵盖一次性矿泉水瓶、天然橡胶、大麻纤维等，鞋子可以机洗，旧鞋回收后也能用来制作新鞋。截至 2022 年，Rothy's 从最初的女士鞋履拓展至男士及儿童鞋履。

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成熟品牌

珀莱雅发布 2022 年上半年财报，净利润同比增长 31.3%

8 月 25 日，珀莱雅发布 2022 年上半年财报（截至 2022 年 6 月 30 日），品牌星球整理关键数据如下：

• 营业收入：26.3 亿元，同比增长 37.0%；

• 净利润：3.0 亿元，同比增长 31.3%；

• 销售费用：11.2 亿元，同比增长 38.4%；

• 研发费用：6106.6 万元，同比增长 94.7%。

按品类看营收：

• 护肤类（含洁肤）：22.6 亿元，同比增长 38.9%；

• 美容彩妆类：3.5 亿元，同比增长 30.0%。

按品牌看营收：

• 珀莱雅：21.3 亿元，同比增长 43.1%；

• 彩棠：2.3 亿元，同比增长 110.6%；

• 其他品牌：2.1 亿元，同比增长 19.7%；

• 跨境代理：0.5 亿元，同比下降 14.9%。

按渠道看营收：

• 线上（包括直营和分销）：23.1 亿元，同比增长 49.5%；

• 线下（包括日化和其他）：3.1 亿元，同比下降 16.3%。

据财报分析，报告期内，珀莱雅延续了「大单品策略」，并对相关系列产品进行升级和品类拓展。彩棠则完善了彩妆面部产品线品类布局，继续加深「专业化妆师彩妆品牌」的定位，传递「中国妆，原生美」的品牌认知。

研发方面，珀莱雅化妆品国际科学研究院逐步建成发酵、植物提取、有机合成等实验室，增强核心功效原料的自主开发能力。同时，珀莱雅杭州龙坞研发中心目前正在建设中，未来将用于核心原料开发，皮肤科学研究、化妆品配方开发和产品功效评价。

目前，珀莱雅集团旗下包括主品牌「珀莱雅」、大众护肤品牌「悦芙媞」、彩妆品牌「彩棠」、洗护品牌「Off&Relax」和高功效护肤品牌「CORRECTORS」。

相关阅读：珀莱雅集团 2021 营收超 46 亿，线上直营同比增长 76.2%

Stella McCartney 与 LVMH 合作推出护肤线「STELLA by Stella McCartney」

近日，英国设计师 Stella McCartney 宣布与 LVMH 合作推出护肤线「STELLA by Stella McCartney」，预计将于九月初至中旬，在品牌官网、特定线下门店及英国美妆集合店「Space NK」正式上线。

该护肤线仅包含洁面、精华及面霜三款产品，延续 Stella McCartney 在时尚方面的可持续理念，将纯素、零残忍作为产品核心，产品配方至少采用 99%天然原料。

护肤线中每一款产品均采用可替换内芯的环保包装，容器为可重复利用的回收玻璃瓶，替换内芯由木材废料制成。此外，STELLA by Stella McCartney 也计划将 1%的净销售额捐赠给湿地保护组织「Wetlands International」。

价格方面，三款产品的定价分别为洁面 60 美元（替换装 45 美元）、精华 140 美元（替换装 110 美元）、面霜 105 美元（替换装 85 美元）。

2006 年，Stella McCartney 曾与 YSL Beauté 合作推出过无性别有机护肤线「Care」，但在不久后停止了运营。BRANDSTAR

今日作者：依林、诗冉、小猜、钰婷、张荟、温帅

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